近年來，隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，旅游出版物市場需求以及該類出版物的品種、數(shù)量不斷增加，其在出版物銷售中的比例不斷加大，已經(jīng)和正在以新的市場增量成為出版物市場一個(gè)新的生長點(diǎn)。北京開卷圖書市場研究所提供的情況表明，旅游類零售圖書的增長幅度大大超過了總體零售圖書，如2003年旅游類零售圖書比2002年增長10％，而2003年總體零售圖書比2002年增長4.5％。2004年旅游圖書比2003年又有較大的增長。不少出版社抓住旅游出版物需求旺盛的機(jī)遇，推出了一大批旅游出版物，并通過多種市場推廣手段，進(jìn)一步激發(fā)游客的需求，培育了新的市場。總起來說，旅游出版物的出版呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

　　體現(xiàn)以人為本的思想
　　在選題策劃中，出版社更關(guān)注讀者的個(gè)性化需求，更著意于旅游心情的分享，更注重加入個(gè)人的體驗(yàn)和感受。如時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社推出的《唐詩地圖》，首創(chuàng)將“風(fēng)景中的唐詩”和“唐詩中的風(fēng)景”很好地結(jié)合起夾，介紹了包括西北、江南、四川、長江、黃河等唐詩“多發(fā)路段”上的游歷，同時(shí)配以實(shí)用的導(dǎo)游資訊，將相關(guān)的山川風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、文史掌故等趣味性知識(shí)融合到一起，增添了游客旅游的情趣。中國畫報(bào)出版社出版的《g艮著電影去旅行》，結(jié)合觀眾熟悉的近年來拍攝的六七十部中國優(yōu)秀獲獎(jiǎng)電影，介紹了影片中出現(xiàn)過的中國最美麗的風(fēng)光景點(diǎn)、旅游勝地，成了喜愛旅游或電影人士的好向?qū)А⒑脜⒅\，同時(shí)也展示出風(fēng)光和遺跡背后的深厚歷史文化底蘊(yùn)，增加了旅游書的文化含量。

　　加強(qiáng)了實(shí)用性和服務(wù)性
　　吉林人民出版社和陜西師大出版社分別推出的《一生要去的66個(gè)地方》和(夢(mèng)幻旅游：人一生要去66個(gè)地方》，將中外名勝古跡濃縮成羅馬、西安、耶路撒冷、雅典、長城、比薩斜塔、芝加哥、悉尼等幾十個(gè)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)，為時(shí)間、精力、資金有限的游客提供了向?qū)В蔀閳D書市場的長銷書。中國輕工業(yè)出版社等出版的《旅游黃金線自助游手冊(cè)》、《中國之旅熱線叢書》、《華夏自游人》、《背包走天下》等自助游系列書，提供與旅行者息息相關(guān)的衣食住行全方位資訊，包括彩色風(fēng)景人文圖片、地圖、文字資料，具有準(zhǔn)確、實(shí)用、時(shí)效、大信息量的特點(diǎn)，成為個(gè)體旅行者的旅行指南。這些圖書根據(jù)游客的去向提供十分有用的信息，如旅行準(zhǔn)備、觀賞游覽方法、游覽時(shí)間安排、交通工具選擇、線路特點(diǎn)、游覽的最佳路線、餐飲住宿甚至細(xì)到拍攝景點(diǎn)的最佳地點(diǎn)等。有的自助游書還標(biāo)出了旅游城市公共廁所的位置，為游客提供了實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。

　　書裝形態(tài)獨(dú)特
　　不少圖書借鑒雜志的排版方式，加大了圖片的比例，將精美圖片與生動(dòng)文字結(jié)合在一起，提高了閱讀的愉悅感。中國旅游出版社的(大地紀(jì)事系列叢書》，外包裝采用了線裝書的特點(diǎn)，硬牛皮紙封面配上牛皮繩裝訂線，透著一股濃郁的懷舊情懷，給人以獨(dú)特的視覺感受。電子工業(yè)出版社的《北京飲食主張》、《北京九門深處》、《麗江閑散心情》等，將“書”裝在一個(gè)牛皮紙信封之中，抽出來打開之后，是一張形似地圖但信息又比地圖豐富得多的手繪本。北京出版社出版的包括《開心游北京》、《開心游上海》、《開心游廣州》等“唐碼開心書系”，采用了獨(dú)特而簡樸的包裝，打開書的前頁，是一幅折疊的當(dāng)?shù)氐貓D，隨后是主要旅游點(diǎn)的吃喝玩樂等內(nèi)容的詳盡介紹。書中除配送紀(jì)念指南筆和紀(jì)念標(biāo)牌外，還設(shè)計(jì)了粘貼旅游者照片的功能，富有時(shí)尚感，提高了圖書的保存價(jià)值。

　　旺盛需求產(chǎn)生的市場反差
　　旅游出版物出版雖然有了較大的進(jìn)展，但從總體上看，與日益旺盛的旅游市場需求相比，還有很大的市場空間。旅游出版物存在的主要問題：
　　難以滿足游客的需求
　　從總量上說，目前國內(nèi)出版社出版的旅游出版物，在品種和數(shù)量上還難以滿足游客的需求，在不少旅游景點(diǎn)，旅游書的品種單一，比較分散，有的旅游點(diǎn)公開銷售的正版旅游書的數(shù)量少于盜版書，究其原因，除了市場監(jiān)管的因素外，正版旅游出版物的有效供應(yīng)不足，也是一個(gè)重要的原因，因此客觀上向盜版旅游書出讓了市場。筆者在南方的一個(gè)紀(jì)念館景點(diǎn)親眼所見，在紀(jì)念館內(nèi)的出版物銷售專柜上，沒有正式書號(hào)的非法出版物占了絕大部分，有的出版物印著內(nèi)部資料準(zhǔn)印號(hào)，卻公開銷售。在不少旅游點(diǎn)，游客只能買到介紹當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的圖書，而買不到介紹其他相關(guān)旅游景點(diǎn)的圖書，這種情況也在一定程度上影響了旅游出版物的銷售。
　　缺乏創(chuàng)新與突破
　　有的旅游書的包裝過度，人為地增加了圖書的成本，提高了價(jià)格。如有的旅游書全部是銅版紙印刷，拿起來沉甸甸的，不方便游客攜帶，有的旅游書廣告過多，而且有的廣告內(nèi)容與旅游沒有關(guān)系，降低了旅游書的品位。旅游出版物的創(chuàng)新不足，一些書大多跟著熱點(diǎn)走，哪里熱就炒哪里，常常出現(xiàn)幾個(gè)版本同炒一個(gè)熱點(diǎn)的現(xiàn)象，如《一生要去的66個(gè)地方)走俏后，其他出版社也跟著推出了《人生要去的N個(gè)地方》，在選題策劃上缺乏自己的獨(dú)到思路，沒有創(chuàng)新與突破，造成旅游類圖書雖然品種不少，可精品卻不多。

　　融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)之中
　　全國旅游熱的持續(xù)升溫，給出版業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。特別是近期推出全國30條紅色旅游精品線和100個(gè)全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，對(duì)旅游熱起到了推波助瀾的作用。面對(duì)不斷擴(kuò)容的旅游市場，出版業(yè)應(yīng)該而且可以大有作為。旅游出版物的消費(fèi)，作為旅游消費(fèi)的組成部分，已經(jīng)成為旅游景區(qū)收入的重要組成部分。廣大游客對(duì)旅游出版物的需求，已經(jīng)和正在從了解旅游景點(diǎn)特色、增加旅游文化知識(shí)的單一性需求，向集閱讀、導(dǎo)游、指南、欣賞、收藏于一體的復(fù)合型需求轉(zhuǎn)化，游客不但希望從讀物中增加知識(shí)，陶冶情操，還希望旅游讀物本身具有一定的欣賞、收藏、保存及保值的多重價(jià)值。正如有的游客所說，“讀一本好的旅游書，就像是進(jìn)行了一次淋漓暢快的精神旅游”。因此，出版業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思路，更新理念，善于借風(fēng)行船，把旅游出版做大做強(qiáng)。
　　旅游出版物要以促進(jìn)旅游消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，推出一批不同價(jià)位、不同檔次的旅游系列出版物，最大限度地滿足游客的個(gè)性化需求。如針對(duì)目前參加自助游特別是自駕車自助游的游客不斷增多的趨勢(shì)，出版社把人文關(guān)懷體現(xiàn)在出版物的策劃思路之中，為他們提供周到的信息知識(shí)服務(wù)，增添他們的旅游情趣。
　　對(duì)有較高文化含量的出版物，在出版紙質(zhì)版本、CD、VCD等多媒體出版物的同時(shí)，可以將出版物的閱讀、視聽功能與紀(jì)念品、工藝品的紀(jì)念、觀賞、收藏等功能結(jié)合起來，通過編號(hào)發(fā)行、采用特種珍貴包裝材料等形式，推出珍藏本、特藏本等。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新營銷思路，開展多種形式的旅游出版物促銷活動(dòng)，激發(fā)游客的購買熱情。

　　來源：《中國新聞出版報(bào)》2005－05－17