引言
　　近年來(lái)家居裝飾類圖書，悄無(wú)聲息的占據(jù)了很多書店的貨架，雖然其規(guī)模只占整個(gè)生活類圖書市場(chǎng)中微小的份額，但是隨著我國(guó)城市居民對(duì)住房消費(fèi)需求提高，對(duì)家居生活質(zhì)量需求的增長(zhǎng)，這類圖書將是中國(guó)圖書行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。
　中國(guó)人有古老的戀家情節(jié)，“家”代表的不僅僅是一個(gè)概念，更是讓人們感受歸屬感的巢，所以對(duì)家的裝扮正是“愛(ài)家”的體現(xiàn)，家居裝飾類圖書正好給消費(fèi)者提供了這方面的參考。
　　本文所指的生活類家居裝飾圖書，包括家居設(shè)計(jì)、家居材料、家居用品等內(nèi)容的圖書。

　　一、家居裝飾圖書類圖書整體市場(chǎng)狀況分析
　　家居裝飾圖書在整個(gè)生活類圖書中所占比重并不大，2004年1—9月銷售碼洋比重為7．9％，與2003年相比有0．5個(gè)百分點(diǎn)的下降，從2000年到2004年9月銷售碼洋的比重來(lái)看，家居裝飾類圖書的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而從動(dòng)銷品種比重上看，大致在5％左右振蕩，沒(méi)有明顯變化。但我們也可以看到，家居裝飾圖書在生活類圖書中的銷售碼洋比重始終高于其動(dòng)銷品種比重，其市場(chǎng)表現(xiàn)好于生活類圖書的平均水平。
　　從碼洋變化來(lái)看，家居裝飾類圖書的銷售碼洋絕對(duì)數(shù)在增加，數(shù)據(jù)顯示： 2001年銷售碼洋同比增加2．84％， 2002年銷售碼洋同比增長(zhǎng)4．29％，2003年銷售碼洋同比增加4．74％。由于整個(gè)生活類圖書相對(duì)來(lái)說(shuō)是變動(dòng)比較小的市場(chǎng)，2004年1—9月生活類圖書在整個(gè)圖書市場(chǎng)的比重僅占5．2％，而家居裝飾類圖書在生活類圖書中所占份額只有不到10％的比重，當(dāng)其他細(xì)分類圖書，主要是生活醫(yī)學(xué)類圖書比重?cái)U(kuò)大時(shí)，家居裝飾。類圖書比重相對(duì)減少；家居裝飾類圖書連續(xù)4年，在生活類圖書的比重中，始終處于第四五名的位置。

　　二、家居裝飾圖書類圖書市場(chǎng)容量和市場(chǎng)集中度
　　1．市場(chǎng)容量狀況分析
　　家居裝飾類圖書市場(chǎng)擴(kuò)大的速度和規(guī)模比較緩慢，跟人們的消費(fèi)需求有密切的關(guān)系。分析某種商品是否會(huì)暢銷，取決于以下幾個(gè)因素：消費(fèi)者的需求(或者偏好)、價(jià)格、營(yíng)銷。圖書作為一般的商品，也受到經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的制約。家居裝飾類圖書的購(gòu)買需求主要來(lái)自于居民家居裝修、裝飾的需要，而這與GDP的持續(xù)增長(zhǎng)，人均國(guó)民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，以及可支配收入水平的提高有密不可分的關(guān)系。
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消息，2004年前三季度全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為7072元，同比增長(zhǎng)11．4％，扣物價(jià)因素，實(shí)際增長(zhǎng)7．0％。當(dāng)國(guó)民收入和人均可支配收入提高，人們必然會(huì)有對(duì)生活品質(zhì)的更高追求。隨著中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的住房問(wèn)題也成為與社會(huì)生活的重要方面，購(gòu)房能夠帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家居裝飾類圖書市場(chǎng)就是其中之一，從2001年到2003年，銷售碼洋平均增長(zhǎng)3．95％，但是因?yàn)樗挤蓊~小，表現(xiàn)不出顯著的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率，所謂增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是衡量細(xì)分類市場(chǎng)增長(zhǎng)對(duì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的影響程度，某細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率越大，則它在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)中所起的作用越大，家居類裝飾類圖書2003年對(duì)生活類圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率僅為3．9％。
　　2．參與出版社競(jìng)爭(zhēng)分析
　　從2002年到2003年碼洋排名前十位出版社的情況來(lái)看，中國(guó)輕工業(yè)出版社、中國(guó)建材工業(yè)出版社、中國(guó)建筑出版社、江蘇科學(xué)技術(shù)出版社、江西科學(xué)技術(shù)出版社，一直保持著良好的態(tài)勢(shì)處在領(lǐng)先位置，但是從總體看來(lái)家居裝飾類圖書產(chǎn)業(yè)集中度并不高。所謂產(chǎn)業(yè)集中度，也稱市場(chǎng)集中度，是指市場(chǎng)中主要品牌的集中程度，具體含義是在一定區(qū)域，行業(yè)內(nèi)排名前幾位的品牌其銷量累加所占總量的比例。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是分析競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項(xiàng)重要指標(biāo)。市場(chǎng)研究分析通常以CR4(即行業(yè)內(nèi)前四位品牌市場(chǎng)份額之和)或CR8兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算產(chǎn)業(yè)集中度的高低。
　　一般而言，CR4>60％即可視為高市場(chǎng)集中度行業(yè)，30％22．87％，2003年提高到23．9％，中國(guó)輕工業(yè)出版社、中國(guó)建材工業(yè)出版社、中國(guó)建筑出版社三家出版社在市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用。2003年遼寧美術(shù)出版社、福建科學(xué)技術(shù)出版社、廣東經(jīng)濟(jì)出版社登上碼洋排名前十名出版社榜單，而且福建科學(xué)技術(shù)出版社名列第一。2004年前10個(gè)月，領(lǐng)先出版社又成了中國(guó)輕工業(yè)出版社、遼寧科學(xué)技術(shù)出版社、南海出版公司。
　　家居裝飾類圖書市場(chǎng)的領(lǐng)先出版社并不穩(wěn)定，而且各個(gè)出版社的市場(chǎng)占有率差異并不太大，加上家居裝飾類屬于大眾圖書，市場(chǎng)壁壘并不會(huì)給新進(jìn)入者帶來(lái)多大困難，所以有更多的出版社加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，獲得市場(chǎng)領(lǐng)先的機(jī)會(huì)仍然存在。

　　三、家居裝飾圖書類圖書的構(gòu)成
　　家居裝飾類圖書由家裝設(shè)計(jì)、家裝材料和家居用品三部分圖書構(gòu)成。
　　2004年10月開(kāi)卷全國(guó)非文學(xué)暢銷書排行榜中一本家居裝飾類圖書《美麗家居——客廳裝飾設(shè)計(jì)》排在第25名，這是第一本進(jìn)入開(kāi)卷月度暢銷書排行榜前30名的家居類圖書，不論其以后是否可以繼續(xù)在榜，但仍然能反映出一種趨勢(shì)：隨著人們收入水平的提高，社會(huì)消費(fèi)潮流的引導(dǎo)，家居生活的品質(zhì)越來(lái)越成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)。家居裝飾類圖書能夠滿足消費(fèi)者對(duì)家居設(shè)計(jì)方面的需求。或許在將來(lái)此類圖書中也能產(chǎn)生不少暢銷書來(lái)。
　　從榜單上看，前十位排行榜中的家居設(shè)計(jì)類圖書一統(tǒng)江湖而家裝材料和家居用品方面的圖書卻很難進(jìn)到排行榜中來(lái)。從家居裝飾類圖書的銷售情況來(lái)看，家裝設(shè)計(jì)類所占市場(chǎng)比重最高，高達(dá)84％，其次是家居用品類，所占比重為12％；而家裝材料類僅有4％；從動(dòng)銷品種數(shù)來(lái)看，家裝設(shè)計(jì)類遙遙領(lǐng)先于家居用品和家裝材料兩類；從碼洋品種效率來(lái)看，雖然家裝材料類高于其他兩類，但是碼洋占有率和動(dòng)銷品種比重都很低，
而家裝設(shè)計(jì)類能在動(dòng)銷品種數(shù)最高的前提下，以0．70％的動(dòng)銷品種比重取得0．84％的碼洋占有率，高于市場(chǎng)平均水平(家居裝飾類圖書整體市場(chǎng)碼洋品種效率為1)。
　　這三類圖書市場(chǎng)比重會(huì)有如此差異，研究人員認(rèn)為原因主要有以下方面：第一，消費(fèi)者購(gòu)買家裝設(shè)計(jì)類圖書，可能出于偏好，也可能是出于家居裝修的需要，而對(duì)家裝設(shè)計(jì)有偏好的消費(fèi)者往往能夠成為穩(wěn)定的消費(fèi)層，對(duì)有實(shí)際裝修需要的消費(fèi)者組成了變動(dòng)消費(fèi)層。在我國(guó)城鎮(zhèn)居民購(gòu)房需求的拉動(dòng)下，家居裝飾類圖書滿足人們消費(fèi)需求。另外家居裝飾類圖書市場(chǎng)進(jìn)入門檻不高，會(huì)吸引更多出版社參與到該市場(chǎng)中來(lái)，所以家裝設(shè)計(jì)類圖書能夠有比較寬廣的市場(chǎng)。第二，家裝設(shè)計(jì)類能成為家居裝飾類圖書的主要構(gòu)成，相對(duì)于家居用品和家居材料兩類來(lái)說(shuō)，它具有不可替代性。人們要購(gòu)買家居用品可以去家居裝飾市場(chǎng)，要購(gòu)買家裝材料可以去建材裝飾市場(chǎng)，對(duì)于這兩種消費(fèi)需求，人們更愿意接觸實(shí)物，而不是間接的通過(guò)圖書獲得信息，而家裝設(shè)計(jì)類圖書提供的是家居設(shè)計(jì)，不是實(shí)物形式，從消費(fèi)心理的角度來(lái)看，家裝設(shè)計(jì)類圖書比其他兩類更受歡迎。