時(shí)值歲末，在圖書市場(chǎng)上向來(lái)引人注意的經(jīng)管圖書，不斷成為各種媒體上總結(jié)、盤點(diǎn)的關(guān)鍵詞。經(jīng)管教材雖然比不上暢銷書那樣吸引眼球，但它也有自己的“熱鬧”。在即將過(guò)去的2004年里，經(jīng)管教材發(fā)展勢(shì)頭良好，各種新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，值得業(yè)界認(rèn)真總結(jié)、思考。

　　轉(zhuǎn)向教材　競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　今年的經(jīng)管類大眾暢銷書延續(xù)了往年的熱度，但業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)管圖書表現(xiàn)與兩年前的IT圖書很相像：品種繼續(xù)上升，但亮點(diǎn)卻更難凸現(xiàn)，尤其是最近的“偽書”案，更是讓人感覺(jué)這一領(lǐng)域仿佛已經(jīng)殫精竭慮，黔驢技窮了。相對(duì)來(lái)說(shuō)，經(jīng)管教材出版畢竟還有空間，因而今年的經(jīng)管教材出版又攀上了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)高峰。
　　目前，國(guó)內(nèi)涉足經(jīng)管圖書的出版社不下100家，像人大社、清華社、機(jī)工社、人民郵電社、東北財(cái)大社等，一方面已在近些年的積累中，逐步形成了自己的強(qiáng)勢(shì)方向和較為穩(wěn)定的合作伙伴，另一方面他們又有多年的教材出版經(jīng)驗(yàn)和豐富的教育出版資源，做經(jīng)管教材有得天獨(dú)厚的條件。
　　今年是清華大學(xué)出版社的"2004清華經(jīng)管年”，著力打造清華經(jīng)管品牌，但其主要精力，還是在延續(xù)前兩年開始的清華商學(xué)院英文版教材，并力圖在電子商務(wù)、創(chuàng)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)、體育產(chǎn)業(yè)管理等新興領(lǐng)域的教材出版中搶占先機(jī)。又如高等教育出版社，雖然今年它旗下的傳智公司推出的《周一清晨的領(lǐng)導(dǎo)課》在暢銷書榜非常搶眼，展示了高教社這個(gè)老牌教材出版社的新動(dòng)作，但對(duì)經(jīng)管教材這個(gè)大陣地，高教社更是牢固把守，圖書品種、覆蓋層面全面升級(jí)。

　　系統(tǒng)出版　層次分明
　　為了拓展出版空間，覆蓋多層次的市場(chǎng)面，今年的經(jīng)管教材出版明顯帶有系統(tǒng)組合特征。以上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社為例，到今年為止，該社已出版了以國(guó)家“九五”、“十五”重點(diǎn)規(guī)劃教材、新世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)核心課教材教輔系列為代表的二十多套本科教材系列；以新世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)學(xué)教材譯叢等引進(jìn)版為代表的十多套研究生教學(xué)用書；另有15套最新出版的經(jīng)管類高職高專、成人教育教材，可以說(shuō)囊括了各個(gè)教育層次的需求。而清華大學(xué)出版社的清華商學(xué)英文版教材共有8個(gè)系列，已經(jīng)形成了較為完整的學(xué)歷教育教材體系。
　　職業(yè)培訓(xùn)教材競(jìng)相出版也是今年經(jīng)管教材的一個(gè)“亮點(diǎn)”，北京大學(xué)出版社推出面向職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)的《十萬(wàn)個(gè)為什么》，植根本土管理培訓(xùn)，頗具實(shí)用性。中國(guó)人民大學(xué)出版社的“財(cái)務(wù)總監(jiān)叢書”以滿足高級(jí)財(cái)務(wù)管理人員系統(tǒng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理知識(shí)的需要為目標(biāo)。
　　另外，出版針對(duì)文科院校和普通財(cái)經(jīng)院校的特色教材，也早已納入了教材出版“巨頭”們的視野中了。清華大學(xué)出版社的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，地方普通院校由于各方面條件以及教學(xué)特點(diǎn)的限制，對(duì)目前大量的引進(jìn)版教材和一些重點(diǎn)院校所用的教材往往有不適應(yīng)的地方，因此，開發(fā)適合這類院校使用的教材對(duì)廣大出版社來(lái)說(shuō)是應(yīng)盡的責(zé)任，也是一條有前途的路子。

　　引進(jìn)熱未艾　本土化方興
　　引進(jìn)一直是這兩年經(jīng)管教材圖書出版的主流。在年初的訂貨會(huì)上，薩謬爾森、曼昆、帕金等大牌作者的經(jīng)典教材都可看到。有關(guān)人士稱，全美排名在前20名的財(cái)經(jīng)教材已被引進(jìn)大半。而在美國(guó)銷量排名第一的希勒的《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》第四版，也在年初由人民郵電出版社出版了。但是，關(guān)于引進(jìn)的問(wèn)題也不斷地被提出來(lái)。
　　今年6月，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)管類圖書最活躍、最有影響力的內(nèi)容提供商，哈佛商學(xué)院出版公司選定以往并非以經(jīng)管類圖書見長(zhǎng)的商務(wù)印書館作為合作伙伴，其原因就在于哈佛的經(jīng)管圖書跟風(fēng)仿冒者眾多，翻譯質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致其在中國(guó)的出版形象模糊，市場(chǎng)混亂，而商務(wù)版譯著在國(guó)內(nèi)的口碑一直非常良好，因此，哈佛與之簽約，使之享有獨(dú)家中文版出版權(quán)。今后，商務(wù)印書館將每年獨(dú)家出版哈佛商學(xué)院出版公司提供的當(dāng)年管理類新書50種左右，至少連續(xù)出版3年。由此，商務(wù)印書館也將一躍成為國(guó)內(nèi)最大的管理圖書出版基地。
　　另外，由于高校雙語(yǔ)教學(xué)要求，對(duì)外版教材的適用性問(wèn)題也一直在討論之中。高教社正在推出的外版本土化教材即是為適應(yīng)本國(guó)教學(xué)走出的一條實(shí)驗(yàn)性道路。這些教材多為國(guó)外經(jīng)典教材，但經(jīng)過(guò)了國(guó)內(nèi)資深專家的刪繁精煉，以國(guó)內(nèi)的案例填充內(nèi)容，輔以教學(xué)導(dǎo)讀，大力降低成本，不少教師、專家已經(jīng)對(duì)此表示很大的興趣，但其效果究竟如何，還要經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
　　有關(guān)專家指出，目前我國(guó)高校經(jīng)管學(xué)科的教材出版狀況總體上水平比較低，存在著互相抄襲，重復(fù)性大，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)教材內(nèi)容陳舊等種種問(wèn)題。因此，雖然在即將過(guò)去的2004年里，經(jīng)管教材出版走出了一條有希望的路，但前途依然任重道遠(yuǎn)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只可能越來(lái)越激烈。該怎樣開拓出更新、更廣的發(fā)展空間，是即將到來(lái)的2005年要解決的一個(gè)問(wèn)題，也是亟待出版者冷靜思考的一個(gè)問(wèn)題。