兩年前，廣東旅游出版社出版的一本名為《找尋徽州》的書，在熱衷于旅游的讀者中引起反響，至今已銷售四萬多冊(cè)，出版社已連印七次。這些數(shù)字對(duì)季節(jié)性要求很強(qiáng)的旅游圖書來講，出版社人士認(rèn)為是值得關(guān)注的。其實(shí)，受目標(biāo)讀者關(guān)注的還有河北教育出版社出版的由《庫(kù)村》(江蘇泰順縣)、《石橋村》(福建南靖縣)、《流坑村》(江西樂安縣)、《西文興村》(山西沁水縣)、《張壁村》(山西介休縣)等九本關(guān)于中國(guó)古村落圖書組成的“中國(guó)古村落系列叢書”和中國(guó)建筑工業(yè)出版社出版的關(guān)于山西臨縣的《古鎮(zhèn)磧口》及中國(guó)旅游出版社的《古鎮(zhèn)川行》等書。此外還有陜西師范大學(xué)出版社出版的《歐洲古鎮(zhèn)游》等，其中《歐洲古鎮(zhèn)游》還上了多家網(wǎng)絡(luò)暢銷書的排行榜。
　　這些大多反映散落在祖國(guó)各地，以明、清建筑為主要特色的旅游書之所以受到目標(biāo)讀者的歡迎，原因在于古村鎮(zhèn)的文化對(duì)長(zhǎng)年生活在都市里的人們有著強(qiáng)大的吸引力。吃農(nóng)家飯、走鄉(xiāng)間路，自由地呼吸著古村鎮(zhèn)所散發(fā)出的純樸的、文化的氣息，使長(zhǎng)期處于快節(jié)奏生活的都市人得到極大的滿足。據(jù)來自國(guó)家旅游局的資料顯示，黃金周期間，熱衷于古村鎮(zhèn)游的國(guó)人明顯增多。對(duì)此江蘇、安徽、山東、浙江等省紛紛打出鄉(xiāng)村游、古鎮(zhèn)游的旅游項(xiàng)目。據(jù)南京現(xiàn)代快報(bào)載，南京有600多萬居民，參加過周邊古村鎮(zhèn)游的就有130多萬人。
　　可以說正是古村鎮(zhèn)游的興起，帶動(dòng)了相關(guān)圖書銷售，也是出版社逐步改變旅游圖書以往熱衷于都市游、名勝風(fēng)景游選題出版的原因。廣東旅游出版社“酷驢叢書”等旅游品牌書策劃人、資深編輯武旭峰告訴記者，繼其作品《找尋徽州》之后，其最近撰寫的起印8000冊(cè)的《發(fā)現(xiàn)婺源》也出版了。三年前，江西一個(gè)默默無聞的山區(qū)小縣——婺源的旅游業(yè)，因其鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)崇尚“敬和儉靜”、“崇美尚文”的民風(fēng)，深受游客喜愛。游客數(shù)量從2001年的8萬人次， 上升到2004年的200多萬人次，增長(zhǎng)了25倍之多。這也是武旭峰策劃并親自操刀《發(fā)現(xiàn)婺源》一書的緣由。
　　分析旅游圖書市場(chǎng)的變化，武旭峰認(rèn)為，是基于旅游者審美需求的變化。作為一個(gè)旅游圖書的策劃人，武旭峰認(rèn)為，我們必須時(shí)時(shí)關(guān)注旅游市場(chǎng)的新動(dòng)向——那就是旅游圖書必須緊跟著旅游市場(chǎng)走。一天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。在心力、體力的大量消耗中，人們向往休閑。但是，那種‘趕集式’的追逐景點(diǎn)，只能把人們從一種喧囂帶入另一種喧囂，而這與人們需要尋找一種新的美感，需要?jiǎng)?chuàng)造‘心意和諧的心態(tài)是不吻合的。于是，旅游者的心態(tài)開始發(fā)生變化：從‘百川歸海’式的涌向景點(diǎn)，變?yōu)椤訖M溢’式的走進(jìn)鄉(xiāng)間。”廣東旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、旅游文學(xué)作家李存修則認(rèn)為，那是“因?yàn)槟抢锸羌业姆较颉薄＠畲嫘拚f：“行走了幾十年，還是停不下腳步，而且越走越遠(yuǎn)，越走腳下的路越長(zhǎng)，離城市越遠(yuǎn)的地方越想去。我把鄉(xiāng)村仍然視為家的方向，因?yàn)槟抢镞€沒有脫離大自然，最接近大自然，在那里依然能夠享受大自然的恩賜，繼續(xù)保持著人類自古以來的那種純樸、善良、勤勞和可愛的帶有粗野的德性。那里是我當(dāng)然的故鄉(xiāng)，一生一世也不會(huì)忘記那塊生我養(yǎng)我的地方。”
　　古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游的興起現(xiàn)象，無疑給旅游圖書選題、銷售帶來新的賣點(diǎn)。據(jù)悉，隨著“春節(jié)黃金周”的即將到來，除了廣東旅游出版社、中國(guó)旅游出版社等專業(yè)社加緊繼續(xù)煲熱自己的原有品種外，一些非專業(yè)社也正緊鑼密鼓地策劃出版這方面的選題，力爭(zhēng)成為本社的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。