歲歲人相似，年年書不同。剛剛結(jié)束的第十六屆北京圖書訂貨會(huì)是十六大后第一次圖書大盛宴，也是中國(guó)出版行業(yè)的又一次大檢閱。評(píng)點(diǎn)訂貨會(huì)上作為“風(fēng)向標(biāo)”的熱點(diǎn)現(xiàn)象，能從中領(lǐng)悟出版趨勢(shì)的一二。

醫(yī)學(xué)類圖書兵分幾路

　　眾多醫(yī)學(xué)類圖書中，教材和《國(guó)家執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試大綱》等應(yīng)試類圖書穩(wěn)坐頭把交椅。中醫(yī)中藥方面，華夏出版社醫(yī)學(xué)科學(xué)事業(yè)部主任陳玉琢認(rèn)為，目前中醫(yī)類圖書趨于飽和，原創(chuàng)少，單靠“老祖宗”的圖書已不再受寵，呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。近年來(lái)，出版界調(diào)整出版思路，偏重現(xiàn)代醫(yī)學(xué)。華夏社適時(shí)制定了向西醫(yī)傾斜，專業(yè)突破，出就出精品書。
　　在專業(yè)醫(yī)學(xué)圖書出版方面，權(quán)威和經(jīng)典凸顯，成為這類圖書最大亮點(diǎn)。華夏出版社引進(jìn)了骨科名著《骨折治療的AO原則》，此書技術(shù)含量和實(shí)用價(jià)值都比較高，由國(guó)際內(nèi)固定學(xué)會(huì)即AO組織推出的第五本專著，號(hào)稱“21世紀(jì)的AO骨科圣經(jīng)”。另一本重量級(jí)專著《急診醫(yī)學(xué)》是麥格勞希爾的品牌書，共有450萬(wàn)字，也是急診醫(yī)學(xué)界的權(quán)威圖書。另外，華夏社完成了跨世紀(jì)巨型本草工程項(xiàng)目《中國(guó)本草全書》的出版工作，全書共410卷，編輯出版近10年時(shí)間。兒童醫(yī)學(xué)也進(jìn)入出版社的視野。華夏社引進(jìn)了《育兒百科》、《現(xiàn)代育兒學(xué)》等品牌書，在本屆圖書訂貨會(huì)上走勢(shì)不錯(cuò)。尤其是《育兒百科》為日本1967年初版的育兒名著，適合東方家庭，至今被譯成多種語(yǔ)言，全世界累計(jì)銷量達(dá)數(shù)百萬(wàn)冊(cè)。
　　另一類是大眾醫(yī)學(xué)讀物。近年來(lái)，華夏社《家庭醫(yī)療保健指南》、《家庭醫(yī)學(xué)》在大眾中較為普及。《登上健康快車》、《洪昭光健康忠告》、《讓健康伴隨著您》、《清晨8分鐘》、《21世紀(jì)健康自助手冊(cè)》等健康類圖書一直比較“搶手”。“洪大夫”健康忠告的風(fēng)行，令很多業(yè)內(nèi)人士刮目。今年的有關(guān)醫(yī)藥保健書也有值得圈點(diǎn)之處。河北科技出版社的“國(guó)醫(yī)堂”系列圖書，以介紹中醫(yī)藥名醫(yī)名方，診治經(jīng)驗(yàn)為主要內(nèi)容。其《老中醫(yī)坐堂系列》以通俗易懂的語(yǔ)言、簡(jiǎn)單明了的形式，活潑親切的版面設(shè)計(jì)，為讀者營(yíng)造出一種老中醫(yī)循循善誘講解、面對(duì)面解答患者問題的氛圍。名牌老社中華書局推出的《寶貝，我和你——媽咪胎育日歷》。讓人看到這家老社與時(shí)俱進(jìn)的腳步。2003年即使“洪大夫”不再出現(xiàn)，只要有貼近讀者的內(nèi)容，醫(yī)衛(wèi)圖書也會(huì)得到讀者青睞。而最醒目的是海南出版社出版的《強(qiáng)身手冊(cè)》，這部暢銷書是《生存手冊(cè)》作者懷斯曼的最新著作，作為英國(guó)皇家特種部隊(duì)的權(quán)威教程，在英國(guó)行銷上百萬(wàn)冊(cè)。作為《生存手冊(cè)》的姊妹篇，《強(qiáng)身手冊(cè)》告訴大家“要生存，先強(qiáng)身”，旨在為個(gè)人提供在最嚴(yán)酷的身體和精神壓力下的求生能力。
　　
建筑類圖書：細(xì)分走市場(chǎng)

　　近兩年，隨著建筑技術(shù)的快速發(fā)展，從2002開始，我國(guó)開始對(duì)建筑行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范做出全面的修訂和調(diào)整。學(xué)習(xí)新標(biāo)準(zhǔn)、貫徹新規(guī)范將是建筑類圖書的重要方向，而適應(yīng)新規(guī)范的各種建筑類手冊(cè)也將不斷推陳出新。中國(guó)建筑書店銷售排行榜上《城市規(guī)劃讀本》、《北京市建筑工程施工安全操作規(guī)程》名列前茅就是明證。建工出版社去年年底、今年年初將陸續(xù)推出適合新規(guī)范的《建筑安裝工程施工圖集1——8》、《新版建筑結(jié)構(gòu)系列手冊(cè)》（共8冊(cè)）等，其中，《建筑抗震設(shè)計(jì)手冊(cè)》、《混凝土結(jié)構(gòu)計(jì)算手冊(cè)》、《砌體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)手冊(cè)》等3本出書1個(gè)月就銷售一空。建工出版社今年還將推出曾被譽(yù)為“推動(dòng)科技進(jìn)步的十部書”之一的《建筑施工手冊(cè)》的第四版，這是廣大讀者翹首以盼的盛事。
　　建筑行業(yè)有著4500萬(wàn)從業(yè)人員，隨著大規(guī)模的執(zhí)業(yè)資格考試在兩三年內(nèi)大范圍舉行，各種資格考試教材和種類繁多的輔導(dǎo)書銷售火爆的現(xiàn)象將持續(xù)下去，建筑圖書市場(chǎng)仍將被其強(qiáng)有力地拉動(dòng)。全國(guó)每年大概有30次左右的執(zhí)業(yè)資格考試，涉及建筑行業(yè)的有十多次，諸如一級(jí)、二級(jí)注冊(cè)建筑師，一級(jí)、二級(jí)注冊(cè)結(jié)構(gòu)工程師，監(jiān)理工程師，質(zhì)量專業(yè)技術(shù)人員，造價(jià)工程師等考試名目繁多，相關(guān)的圖書也讓人眼花繚亂。《2003年全國(guó)監(jiān)理工程師執(zhí)業(yè)資格考試叢書》作為新教材系列中的佼佼者引人注目。這套書全部按照建設(shè)部和人事部最新下發(fā)的考試大綱及新的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范編寫，同時(shí)十分注重作者的權(quán)威性，請(qǐng)來(lái)建筑領(lǐng)域的專家執(zhí)筆。但是這類考試由非政府的行業(yè)協(xié)會(huì)組織，很容易滋生壟斷、盜版等有悖市場(chǎng)運(yùn)做的行為。建工社發(fā)行部郭希增認(rèn)為，建工出版社將要推出的《一級(jí)、二級(jí)注冊(cè)建筑師考試輔導(dǎo)教材》（每套5本）等，不僅有權(quán)威的作者，而且出版社強(qiáng)大的營(yíng)銷能力會(huì)給這類圖書拓展出更廣闊的市場(chǎng)，這類圖書必將成為業(yè)內(nèi)人士的首選。與此同時(shí)，隨著高校招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，高校建筑類教材的需求也不斷上揚(yáng)，這類圖書的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。
　　另外，建筑類圖書也在走向大眾。面向大眾的普及類圖書將不斷增加，面向建筑工人的上崗培訓(xùn)用書正逐漸成為圖書市場(chǎng)的熱點(diǎn)。近年來(lái)，生活質(zhì)量不斷提高的人們，對(duì)城市、景觀等方面提出了更高的要求，而建設(shè)新城鎮(zhèn)，促進(jìn)城市化也成為建筑人士不可推卸的使命。因此，城市環(huán)境與景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類圖書的市場(chǎng)需求長(zhǎng)盛不衰。建工社自去年陸續(xù)推出的“當(dāng)代城市景觀與環(huán)境設(shè)計(jì)叢書”已出版15本，今年仍在陸續(xù)出版。該社今年出版的《城市規(guī)劃資料集》也由此被廣大業(yè)界人士看好。此外，隨著人們建筑理念的不斷更新，引進(jìn)版建筑圖書的需求急劇增長(zhǎng)，體現(xiàn)了建筑圖書出版對(duì)新形勢(shì)的回應(yīng)。
　　建筑類圖書與光盤的配套出版，是今年圖書訂貨會(huì)的另一大亮點(diǎn)。建工社去年至今年年初陸續(xù)推出的《CAD室內(nèi)設(shè)計(jì)施工圖常用圖塊》（1、2、3），單本定價(jià)高達(dá)120.00，卻都能登上北京圖書大廈、上海書城、廣州購(gòu)書中心等各大書店的排行榜上。
　　
生活類圖書：創(chuàng)新促繁榮

　　生活類圖書在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)成為圖書市場(chǎng)上的選題熱點(diǎn)，在選題重復(fù)的情況下，各出版社推陳出新，利用各自優(yōu)勢(shì)搶占先機(jī)。中國(guó)輕工業(yè)出版社在節(jié)日之際推出《過好年》，為了使這本書成為每個(gè)家庭都不可缺少的必備書，出版社在內(nèi)容編輯和市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售渠道等方面都費(fèi)盡心機(jī)。在隨書贈(zèng)送光盤的同時(shí)，輕工社還與中央電視臺(tái)“天天飲食”欄目合作，在除夕前一周在中央一套推出“過好年”春節(jié)特別節(jié)目。《過好年》圖書與《天天飲食》雜志、《瑞麗》雜志將在節(jié)目播出同期展開互動(dòng)，從而形成圖書、影碟、電視、雜志和促銷活動(dòng)相結(jié)合的全方位營(yíng)銷。
　　生活類圖書門類繁多，且越來(lái)越細(xì)分，比其他各類圖書與百姓生活的關(guān)系更為密切，很多出版社看中這點(diǎn)，紛紛涉及生活類圖書的出版。浙江科技出版社生活類圖書出版已占到全社圖書品種的一半以上，包括服裝、編織、裝修、保健、美容、花卉等門類，家庭生活方方面面的需求，都會(huì)從該社相關(guān)的圖書中得到滿足。據(jù)浙江科技出版社總編辦主任馬一鳴說(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)情況的不同，出版社統(tǒng)一規(guī)劃，以大規(guī)模推出圖書，造成一定的陣勢(shì)。同時(shí)，由于經(jīng)過周密的市場(chǎng)調(diào)查和嚴(yán)格的市場(chǎng)檢驗(yàn)，出版社不斷調(diào)整圖書結(jié)構(gòu)，使內(nèi)容更加適合現(xiàn)代人需要。這種系列化、全方位的出版，既能避免選題重復(fù)，又能以規(guī)模陣容占領(lǐng)市場(chǎng)。
　　現(xiàn)在的圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生活類圖書選題、出版形式多有雷同，很多出版社的品牌意識(shí)尚有欠缺。上海科技出版社是出版生活類圖書較早的出版社，該社副總編史領(lǐng)空提出，生活類圖書的編輯必須參與圖書的內(nèi)容策劃，及時(shí)與作者溝通。出版社應(yīng)該有品牌意識(shí)，努力提高編輯技巧，形成真正屬于自己的東西。